數(shù)數(shù)指頭，今次是我替林老總第二次訪問國內(nèi)廣告人了，初時聽見是國內(nèi)人，心頭不禁一震：「嚇！豈非又要說普通話？」
上次訪問北京廣告人劉是的經(jīng)驗(yàn)實(shí)在是太深刻了！自家的三角貓普通話，連一句完整的句子也串不成，聽的程度連百分之三十也不到。幸好在坐勞雙恩兄代為翻
譯，要不那個訪問一天一夜也未必做完。后得林老總說明，受訪的原來是廣州黑馬廣告老板兼創(chuàng)意總監(jiān)張小平，說廣東話就可以了，當(dāng)下才舒了一口氣。
不過由于張小平為人十分低調(diào)，外界對他所知不多，訪問前沒什么資料可預(yù)備，連照片也沒看過一張，唯有抱著「到時執(zhí)生」的心態(tài)赴會。
抵達(dá)酒店大堂，找了幾遍，沒一個嫌心目中的張老板，剛巧碰上《龍璽》蔡小姐，經(jīng)她介紹下才得以相認(rèn)。
眼前文質(zhì)彬彬，深藍(lán)西裝外套加粗布褲，平實(shí)得沒絲毫廣告人的味道。或者是香港的廣告人太統(tǒng)一「形格」了，清一色黑衣黑褲，粗黑框眼鏡配平頭裝，單看打扮已知是搞創(chuàng)意的人！
相比之下張小平就平實(shí)樸素得有點(diǎn)出人意表。除卻樸素之外，張小平連說話也斯斯文文謙謙有禮，是個沒什么架子的老板級人馬，橫看豎看像搞學(xué)術(shù)的多過象搞了二十年創(chuàng)作的廣告人。
甫坐下，先請張小平介紹一下自己，哪知他辟頭第一句就說：「我們這一代是吃狼奶長大的狼孩！」
由一個謙謙書生的口說出這話，不可說不震撼。他繼續(xù)說：「我是正與邪的混合體，正是指正統(tǒng)教育，邪的就是指非正統(tǒng)的『運(yùn)動』」。
在搞創(chuàng)作以前，他是當(dāng)過五年工人。
「我是相當(dāng)相當(dāng)幸運(yùn)才能當(dāng)上『無產(chǎn)階級』。當(dāng)工人時，由于『運(yùn)動』連連，加上當(dāng)時毛夫人很著重推廣教育，對搞推廣開始有了點(diǎn)模糊概念。當(dāng)完工人以后，更有機(jī)會從返學(xué)園�！�
在高考時，他竟然擊敗三千多名對手，成為廣東省唯一被選拔到北京中央工藝學(xué)院的學(xué)生。
「在北京學(xué)藝期間，我遇上不少好老師，因著時勢的關(guān)系，師生皆把過去壓抑了十年的渴望徹徹底底地爆發(fā)出來，學(xué)生們是知識的餓狼，老師們澎湃著教學(xué)的熱情，兩股力量結(jié)合之下，正好培訓(xùn)了一批『亦正亦邪』有獨(dú)特性格的人出來�！�
從中央工藝學(xué)院畢業(yè)后，張小平返回廣州工作，因?yàn)閺V州始終是『自己的地方』，為自己地方做點(diǎn)事始終是每個年輕人的理想。
「在那個年代，工作是由國家分配的，沒選擇也不能反抗。我被派到國營廣告公司，做著既是設(shè)計(jì)也是廣告的工作。」
「七十年代末期是國內(nèi)現(xiàn)代廣告的萌芽期，廣告仍處于初階地步，設(shè)計(jì)與廣告分別并不明顯。加上政治環(huán)境的影響，與外界交流不算是很多。最寶貴的機(jī)會是認(rèn)識了一班香港及外界朋友，如靳棣強(qiáng)，陳幼堅(jiān)等，二十年來互相交流學(xué)習(xí)，至今仍是時有聯(lián)絡(luò)的好朋友。」
談到自己見證了新中國廣告二十年，張小平對自己能成為『國內(nèi)廣告殿堂』的小石頭深感榮幸。
「國內(nèi)廣告于八十年代初仍處于初級階段，是政策使然。當(dāng)時的政策，有著極濃厚計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的痕跡，外資引入受到限制，廣告發(fā)展的步伐也推進(jìn)得很慢，二十年來，是健康的一步步推進(jìn)，踏入九十年代才是國內(nèi)廣告的真正發(fā)展期，到了九十年代中期才算是稍有眉目�！�
依張小平言，廣州的廣告算是發(fā)展得很不錯了。
「現(xiàn)時大大小小廣告公司共有二千多間。雖然有不少外資公司陸續(xù)進(jìn)駐，但本地公司水準(zhǔn)全然沒比下去，甚至可說是『拍住上』。正因?yàn)楣径啵_始衍生了管理與自律問題，客戶在選擇公司時也十分頭痛，花多眼亂又沒客觀指標(biāo)。」有見及此，張小平一幫人努力促成了廣州4A的成立，將廣告公司推向?qū)I(yè)化。
「雖然籌組過程苦不堪言，但能為廣州廣告業(yè)做點(diǎn)事，怎說也是值得的�！�
他自己的黑馬廣告在4A之中規(guī)模不算大，只有三十多人，但總算是本地公司中正規(guī)的一間。談到將來發(fā)展，張小平野心不大。
「沒想到要擴(kuò)張至全國，更遑論搞國際化，我只想一心一意好好的搞創(chuàng)作。當(dāng)年離開國營廣告公司并非雄心勃勃要創(chuàng)一番事業(yè)，只是國營公司規(guī)限太多，不想再過『過五關(guān)斬六將』的生活，毅然『下海』(自立門戶)是基于對理想的追求，希望可以好好地做自己喜歡的廣告。」
這一份對創(chuàng)作的渴望，單純直接而質(zhì)樸。在他而言，進(jìn)步是整個行頭而非單單是自己公司。在這個年代，相信很難找到一位不把膨脹自家公司放于大前提的老板。
言談間，張小平一再強(qiáng)調(diào)，自己不是一個稱職的經(jīng)營人，他只喜歡搞創(chuàng)意，討厭一切煩瑣的行政工作。但身為老板，又不得不把一半時間用于這方面。做老板并非享受反而帶點(diǎn)痛苦意味。
「又搞創(chuàng)作又搞管理是分心，到頭來兩面不討好。創(chuàng)作在我而言是興趣也是生活方式，將來老了，就算不做廣告也不等于要放棄創(chuàng)作，因?yàn)樯蠲渴陆詣?chuàng)作，栽花是創(chuàng)作，弄吃的也是創(chuàng)作！」
對于在國內(nèi)搞創(chuàng)作，張小平有自己一套見解。
「由于中國這市場太特別了，國家的發(fā)展并不按常規(guī)，經(jīng)歷過封閉也經(jīng)歷過開放。要在中國發(fā)展，首先要看通中國。由于中國自古以來農(nóng)民數(shù)目甚眾，中國人的農(nóng)民意識甚濃�！�
張小平打趣說由于爺爺是農(nóng)民，自己仍流著農(nóng)民的血。
「就算中國朝改革方向走，文人是多了，但農(nóng)民依然不少，那中華民族可說是文武結(jié)合的民族，集流氓與文人的特征于一身。在中國發(fā)展的人，終日就是要在乖孩子與壞孩子中間找個平衡點(diǎn)，誰拿捏拿得準(zhǔn)，誰便能成功�！�
正因?yàn)閷ψ约颐褡宓牧私�，張小平的�?chuàng)作是要做到與人民脈搏一起跳動，透過他作品唱出來的歌引發(fā)了各方面的共鳴。
他經(jīng)手替很多本土大客戶做過廣告，就如華實(shí)，科隆大企業(yè)，初出市場就是由張小平負(fù)責(zé)廣告，他便戲稱自己為廣告做『保姆』。
由這保姆一手湊大的嬰兒，羽翼豐盛后卻往往蟬過別枝，對此張小平倒看得很開，還說這是必然的事，看來他是珍惜那曾經(jīng)擁有的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)多于一切吧！
以張小平如此低調(diào)的性格，能在廣州廣告圈闖出名堂，算是有不俗的成績了。他自己卻謙稱是時勢造英雄。
「我『下海』的年代是廣告業(yè)一片空白的年代，發(fā)展的空間無邊無際，誰做得好，誰便能成為明星。」
跟圈內(nèi)朋友談得愈多，愈發(fā)意識倒自家的不足，再看看四周不乏急功近利、滿是虛榮心的廣告人。向上爬是因?yàn)橐和叭隧�，有多少人會本著理想行事？有多少人在稍有成績之后依然懂得什么是謙虛？